Performance Max, AI Max oder Demand Gen: Welche Google-Kampagne passt zu Ihrem Unternehmen?
Für Anfragen von Menschen, die aktiv suchen, ist die Suchkampagne (zunehmend mit AI Max) der Kern. Performance Max skaliert über mehrere Google-Kanäle und eignet sich vor allem mit Produktfeed für Shops. Demand Gen weckt Nachfrage über Video und Bild, etwa auf YouTube. Meist ergänzen sich die Typen.
Wie unterscheiden sich die drei Kampagnentypen?
| Suche (mit AI Max) | Performance Max | Demand Gen | |
|---|---|---|---|
| Ziel | Vorhandene Nachfrage abfangen | Conversions über viele Kanäle | Nachfrage wecken |
| Wo? | Google-Suche | Suche, Shopping, YouTube, Display, Maps u. a. | YouTube, Discover, Gmail |
| Steuerung | Keywords, Ausschlüsse, Texte | Ziele, Zielgruppensignale, Assets | Zielgruppen, Videos, Bilder |
| Stärke | Hohe Kaufabsicht | Skalierung, Shopping | Reichweite mit Video |
Welche Kampagne für welches Unternehmen?
Dienstleister und Handwerker
Starten Sie mit Suchkampagnen auf Ihre Kernleistungen plus Ortsbezug. Wer „Elektriker Wien“ sucht, will meist jetzt jemanden. Ergänzen Sie später Demand Gen oder Social Ads für Bekanntheit.
Online-Shops
Mit sauberem Produktfeed sind Shopping- und Performance-Max-Kampagnen oft der Hebel. Die Qualität von Titeln, Preisen und Produktfotos entscheidet über den Erfolg.
Gastronomie und lokale Betriebe
Lokale Suchkampagnen und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, ergänzt durch Reels und Social Media Marketing für Anlässe und Reservierungen.
Was brauche ich, bevor ich Budget einsetze?
- Conversion-Tracking: Ohne Messung lernen alle KI-Kampagnen in die falsche Richtung.
- Eine gute Zielseite: Schnell, klar, mit Kontaktmöglichkeit und Vertrauenssignalen.
- Ein realistisches Budget: Zu kleine Budgets liefern zu wenig Daten für die Lernphase.
- Ein Ziel mit Wert: Wissen Sie, was eine Anfrage oder ein Verkauf Ihnen wert ist?
Kann ich alle gleichzeitig laufen lassen?
Ja, aber mit klarer Aufgabenteilung, damit sich Kampagnen nicht gegenseitig die gleichen Anfragen wegnehmen. Eine bewährte Struktur ist: Suche als Basis, Performance Max für Shop oder Skalierung, Demand Gen für Video-Reichweite. Mehr zu den Änderungen bei Suchkampagnen im Beitrag zu AI Max.
Häufige Fragen
Welche Kampagne ist für Anfänger am einfachsten?
Eine fokussierte Suchkampagne mit wenigen, klaren Keywords, sauberem Tracking und guter Zielseite. Sie ist gut kontrollierbar und liefert schnell verwertbare Daten.
Ist Performance Max schlechter als Suchkampagnen?
Nicht grundsätzlich, sie hat andere Stärken. Bei Dienstleistungen mit geringem Suchvolumen ist die klassische Suche oft transparenter, bei Shops mit Feed ist Performance Max häufig stark.
Wie viel Budget brauche ich?
Das hängt von Branche und Wettbewerb ab. Wir kalkulieren im Erstgespräch gemeinsam, was eine Anfrage kosten darf und welches Budget für aussagekräftige Daten nötig ist.
