Google Ads AI Max for Search: Was sich ändert und was Sie jetzt prüfen sollten
AI Max ist eine KI-Erweiterung für bestehende Google-Suchkampagnen. Sie findet zusätzliche Suchanfragen, passt Anzeigentexte an und kann auf andere Zielseiten leiten. Google hat angekündigt, bestimmte Kampagnen ab September 2026 schrittweise darauf umzustellen. Wer seine Suchbegriffe kontrolliert, nutzt die Chancen und begrenzt die Risiken.
Was ist AI Max for Search?
AI Max ist keine neue Kampagnenart, sondern eine Optimierungsebene innerhalb einer Suchkampagne. Sie nutzt Ihre Keywords, Anzeigen und Website-Inhalte, um weitere passende Suchanfragen zu erkennen. Seit Mai 2025 ist sie in der Beta, Google hat im Frühjahr 2026 angekündigt, dass unter anderem Dynamic Search Ads ab September 2026 auf AI Max umgestellt werden.
Welche Funktionen gehören dazu?
- Suchbegriff-Zuordnung: Anzeigen können für Anfragen erscheinen, die nicht exakt in Ihrer Keyword-Liste stehen.
- Textanpassung: Die KI erzeugt Anzeigentexte passend zur Suchanfrage und zu Ihrer Website.
- Ziel-URL-Erweiterung: Nutzer können auf eine andere, aus Sicht der KI passendere Seite Ihrer Website geführt werden.
Welche Chancen bietet AI Max?
Gerade bei Dienstleistungen suchen Kunden sehr unterschiedlich. AI Max kann Nachfrage abdecken, die Sie mit Keywords nie vollständig planen könnten, und spart Pflegeaufwand. Google nennt für die Beta mehr Conversions bei ähnlichen Kosten pro Ergebnis, im Einzelfall kann das Ergebnis aber deutlich abweichen.
Welche Risiken gibt es?
- Unpassende Suchanfragen (zu allgemein, Wettbewerber, andere Leistung) verbrauchen Budget.
- Automatisch erzeugte Texte treffen nicht immer Ihren Ton oder Ihre rechtlichen Vorgaben.
- Die Ziel-URL-Erweiterung kann auf Seiten führen, die nicht zum Anzeigenversprechen passen.
- Die Kennzahl in automatisierten Kampagnen kann den Beitrag der Anzeigen überschätzen. Messen Sie echte Anfragen.
Checkliste: Das prüfen wir in jedem Konto
- Suchbegriffe-Bericht wöchentlich ansehen, irrelevante Anfragen als ausschließende Keywords eintragen.
- Conversion-Tracking prüfen: Zählt es echte Anfragen und Anrufe, nicht nur Seitenaufrufe?
- Markenschutz: Ausschlüsse und Textvorgaben festlegen, Anzeigentexte kontrollieren.
- Zielseiten: Nur Seiten zulassen, die zur Anfrage passen (und schnell laden).
- Standort- und Budgetgrenzen: Wien, Niederösterreich oder ganz Österreich bewusst festlegen.
- Test statt Umstellung auf einmal: AI Max zunächst in einer Kampagne aktivieren und vergleichen.
Ersetzt AI Max die Performance Max?
Nein. Performance Max läuft über mehrere Google-Kanäle, AI Max erweitert Suchkampagnen. Wann was sinnvoll ist, erklären wir im Beitrag Performance Max, AI Max und Demand Gen im Vergleich. Wir betreuen Konten als Google Ads Agentur in Wien und prüfen auf Wunsch Ihr Konto kostenlos in einem Erstgespräch.
Häufige Fragen
Muss ich AI Max aktivieren?
Google stellt bestimmte Kampagnentypen schrittweise um. Prüfen Sie Ihr Konto und die Hinweise von Google, ob und wann Ihre Kampagnen betroffen sind.
Kann ich einzelne AI-Max-Funktionen ausschalten?
Je nach Kampagne können Sie Funktionen wie Textanpassung oder Ziel-URL-Erweiterung getrennt steuern. Die Einstellungen finden Sie in den Kampagneneinstellungen.
Brauche ich weiterhin Keywords?
Ja. Keywords, Ausschlüsse und gute Zielseiten sind die Eingaben, aus denen die KI lernt. Je besser diese sind, desto besser die Ergebnisse.
