Performance Max, AI Max veya Demand Gen: Hangi Google Kampanyası İşletmenize Uygun?
Aktif olarak arama yapan kişilerden gelen talepler için arama kampanyası (giderek AI Max ile birlikte) temeldir. Performance Max birden fazla Google kanalında ölçeklenir ve özellikle ürün feed'i olan e-ticaret siteleri için uygundur. Demand Gen, örneğin YouTube'da video ve görselle talep oluşturur. Türler çoğunlukla birbirini tamamlar.
Üç kampanya türü birbirinden nasıl ayrılır?
| Arama (AI Max ile) | Performance Max | Demand Gen | |
|---|---|---|---|
| Hedef | Mevcut talebi yakalamak | Birçok kanalda dönüşüm | Talep oluşturmak |
| Nerede? | Google araması | Arama, Shopping, YouTube, Display, Maps vb. | YouTube, Discover, Gmail |
| Yönetim | Anahtar kelimeler, hariç tutmalar, metinler | Hedefler, hedef kitle sinyalleri, varlıklar (assets) | Hedef kitleler, videolar, görseller |
| Güçlü yön | Yüksek satın alma niyeti | Ölçekleme, Shopping | Videoyla erişim |
Hangi kampanya hangi işletmeye uygun?
Hizmet sağlayıcılar ve zanaatkârlar
Temel hizmetlerinize yer bağlantısı ekleyerek arama kampanyalarıyla başlayın. “Elektrikçi Viyana” arayan, çoğunlukla hemen birine ihtiyaç duyar. Bilinirlik için daha sonra Demand Gen veya sosyal medya reklamları ekleyin.
Online mağazalar
Düzgün bir ürün feed'iyle Shopping ve Performance Max kampanyaları çoğunlukla kaldıraçtır. Başlıkların, fiyatların ve ürün fotoğraflarının kalitesi başarıyı belirler.
Gastronomi ve yerel işletmeler
Yerel arama kampanyaları ve bakımlı bir Google İşletme Profili; özel günler ve rezervasyonlar için Reels ve sosyal medya pazarlamasıyla desteklenir.
Bütçe harcamadan önce nelere ihtiyacım var?
- Dönüşüm takibi: Ölçüm olmadan tüm yapay zeka kampanyaları yanlış yönde öğrenir.
- İyi bir açılış sayfası: Hızlı, net, iletişim imkânı ve güven sinyalleriyle.
- Gerçekçi bir bütçe: Çok küçük bütçeler öğrenme aşaması için çok az veri sağlar.
- Değeri olan bir hedef: Bir teklif talebinin ya da bir satışın sizin için ne kadar değerli olduğunu biliyor musunuz?
Hepsini aynı anda çalıştırabilir miyim?
Evet, ancak kampanyaların birbirinin aynı talepleri almaması için net bir görev paylaşımıyla. Denenmiş bir yapı şöyledir: Temel olarak arama, mağaza veya ölçekleme için Performance Max, video erişimi için Demand Gen. Arama kampanyalarındaki değişiklikler hakkında daha fazlası için AI Max yazısına bakın.
Sık sorulan sorular
Yeni başlayanlar için en kolay kampanya hangisi?
Az sayıda, net anahtar kelimeli, düzgün takipli ve iyi açılış sayfalı odaklı bir arama kampanyası. İyi kontrol edilebilir ve hızla kullanılabilir veri sağlar.
Performance Max arama kampanyalarından daha mı kötü?
Temelde hayır, farklı güçlü yönleri var. Arama hacmi düşük hizmetlerde klasik arama çoğunlukla daha şeffaftır; feed'i olan mağazalarda Performance Max sıklıkla güçlüdür.
Ne kadar bütçeye ihtiyacım var?
Bu, sektöre ve rekabete bağlıdır. İlk görüşmede bir teklif talebinin ne kadara mal olabileceğini ve anlamlı veriler için hangi bütçenin gerektiğini birlikte hesaplıyoruz.
