Yapay Zeka Reklamını Etiketleme: AB Yapay Zeka Yasası (AI Act) Avusturya'daki İşletmeler için Ne Anlama Geliyor?
AB AI Act'in (madde 50) şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026'dan beri geçerli. Bunlar, diğerlerinin yanı sıra chatbot'ları ve gerçekçi görseller, ses ve video gibi yapay zeka tarafından üretilen veya değiştirilen içerikleri kapsar. Sağlayıcıların teknik etiketlemesi için AB süreleri ertelemiştir. Bu yazı bir genel bakıştır ve hukuki danışmanlık değildir.
AB AI Act'in 50. maddesi neyi düzenliyor?
50. madde, yapay zekayla ilişkide şeffaflık ister: İnsanlar bir yapay zekayla konuştuklarını veya içeriklerin yapay olarak üretildiğini ya da değiştirildiğini fark edebilmelidir. Buna özellikle şunlar dahildir:
- Chatbot'lar ve sesli asistanlar: Kullanıcılar, açık olmadığı sürece bir yapay zekayla etkileşim içinde olduklarını öğrenmelidir.
- Sentetik içerikler: Yapay zeka tarafından üretilen veya değiştirilen görseller, ses ve video (örneğin deepfake'ler) bu şekilde etiketlenmelidir.
- Yapay zeka sistemlerinin sağlayıcıları: Çıktıları makine tarafından okunabilir biçimde işaretlemelidir (örneğin filigran veya meta veriler).
Ertelenen sürelerin durumu nedir?
AB, “Digital Omnibus” ile özellikle yüksek riskli yapay zekada olmak üzere birçok süreyi ayarladı. Madde 50'den doğan işletici (deployer) yükümlülükleri 2 Ağustos 2026'dan itibaren geçerli olmaya devam ediyor. Sağlayıcıların teknik etiketlemesi için bir geçiş süresi tanındı; haberler bunun için farklı tarihler veriyor. Güncel durumu doğrudan sağlayıcınızdan, Wirtschaftskammer'dan veya bir hukuk danışmanından öğrenin. Ulusal uygulama yasaları da son olarak tüm ülkelerde henüz tamamlanmış değildi.
Bu, reklam ve sosyal medya için ne anlama geliyor?
| Durum | Değerlendirme (yol gösterici) |
|---|---|
| Reklamda bir insanın veya olayın gerçekçi yapay zeka görseli | Etiketleme tavsiye edilir, hatta gerekli olabilir |
| Sentetik ses veya kişi içeren yapay zeka üretimi video | Gerçek gibi görünüyorsa etiketleme gerekli |
| Rötuş, keskinleştirme, arka plan kaldırma için araç olarak yapay zeka | İçerik önemli ölçüde değiştirilmiyorsa çoğunlukla kapsam dışı |
| Web sitesindeki chatbot | “Bir yapay zekayla yazışıyorsunuz” bildirimi |
| Açıkça sanatsal veya hicivsel içerikler | Kolaylıklar var, ancak toptan değil |
Sınır durumları hukuken kesin biçimde netleşmiş değil. Şüphe halinde bir kez fazla etiketleyin.
Yapay zeka içeriklerini pratikte nasıl etiketlerim?
- Görselde, videoda veya açıklamada kısa, görünür bir not (“Yapay zeka ile üretildi”, “Yapay zeka ile oluşturuldu”).
- Varsa platform işlevlerini kullanın (örneğin Meta, YouTube, TikTok'taki etiketlemeler).
- Hangi içeriklerin yapay zeka desteğiyle oluştuğunu kurum içinde kaydedin.
- Gerçek kişilerde ve müşteri yorumlarında yapay zeka sahteciliği kullanmayın. Bu ayrıca bir rekabet hukuku ve güven riskidir.
Bir ajans olarak bununla nasıl başa çıkıyoruz?
Yapay zekayı bir araç olarak kullanıyor, merkezi içerikleri, özellikle insanları, ürünleri ve mekânları, gerçek olarak üretiyoruz: fotoğraf ve videografi ile. Yapay zeka tarafından üretilmiş unsurlar bulunduğunda bunları etiketliyor ve önceden sizinle görüşüyoruz. Bu, markanızı korur ve güven yaratır.
Sık sorulan sorular
Her yapay zeka görselini etiketlemem gerekiyor mu?
Her birini değil. Belirleyici olan, içeriğin gerçekçi görünüp görünmediği ve insanları yanıltıp yanıltamayacağıdır. Salt düzenleme yardımcıları çoğunlukla kapsam dışıdır. Şüphe halinde etiketleyin.
Hangi cezalar söz konusu?
Şeffaflık yükümlülüklerinin ihlali idari para cezalarıyla yaptırıma bağlanabilir. Tam tutar ve uygulama, ulusal düzenlemeye bağlıdır. Bu konuda bir hukuk danışmanına başvurun.
Bu metinler için de geçerli mi?
Yükümlülükler özellikle kamuoyunu bilgilendirmeye yarayan ve yapay zeka tarafından üretilen içerikleri kapsar; insan editoryal denetimi olan durumlarda istisnalar vardır. Ayrıntılar karmaşıktır, somut durumunuzu inceletin.
