Produktfotografie für Online-Shops: Was Kunden, Google und KI-Suche sehen wollen
Produktbilder entscheiden über Klick, Vertrauen und Kauf. Ein guter Shop braucht Freisteller, Detail- und Lifestyle-Aufnahmen in konstantem Stil. Für Suche und KI helfen sprechende Dateinamen, Alt-Texte, passende Größen und strukturierte Produktdaten.
Welche Fotos braucht ein Online-Shop?
- Freisteller auf neutralem Hintergrund: Für Produktliste, Marktplätze und Google Shopping.
- Detailaufnahmen: Material, Verarbeitung, Etiketten, Größenvergleich.
- Lifestyle-Bilder: Das Produkt in Anwendung und Umgebung, sie erzeugen Gefühl und Kontext.
- Verpackung und Lieferumfang: Was kommt beim Kunden an?
- Ggf. Kurzvideo: Bewegung, Funktion und Größe, besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten.
Wie wird ein Foto verkaufsstark?
- Einheitlicher Stil: Licht, Winkel, Hintergrund und Zuschnitt konstant halten.
- Scharf und farbecht: Retouren entstehen oft durch abweichende Farben.
- Mehrere Ansichten: Vorne, hinten, Seite, Detail.
- Größenbezug: Ein Gegenstand zum Vergleich oder eine Maßangabe im Bild.
- Mobil denken: Das Hauptbild muss auf dem Handy sofort erkennbar sein.
Was hilft bei Suche und KI?
- Dateiname: „kalbsschnitzel-frisch-wien.jpg“ statt „IMG_4821.jpg“.
- Alt-Text: Kurz und sachlich beschreiben, was zu sehen ist. Er hilft Barrierefreiheit und Bildsuche.
- Dateigröße und Format: Moderne Formate (WebP/AVIF) und passende Abmessungen für schnelle Ladezeit.
- Produkt-Schema: Name, Bild, Preis, Verfügbarkeit und Beschreibung maschinenlesbar auszeichnen. Das ermöglicht Darstellungen in Google Shopping und hilft KI-Systemen, Produkte zu erkennen.
- Bildnähe zum Text: Bilder neben relevanten Beschreibungen platzieren.
Wie nutze ich Fotos mehrfach?
Aus einem Shooting entstehen Bilder für Shop, Produktfeed (Google Shopping), Google-Unternehmensprofil, Social Media und Newsletter. Planen Sie die Formate (quadratisch, hochkant, quer) vorab, damit der Zuschnitt später keine Kompromisse erzwingt. Mehr Reichweite bringen kurze Videos aus demselben Dreh (Videomarketing für KMU).
Wie läuft ein Shooting bei uns ab?
Wir stimmen Motive, Stil und Verwendung ab, fotografieren im Studio oder bei Ihnen vor Ort, retuschieren und liefern in allen Größen. Bei Lebensmitteln und Gastronomie arbeiten wir mit Food-Styling. Alle Details zur Fotografie in Wien. Passend dazu bauen wir Ihren Online-Shop.
Häufige Fragen
Wie viele Bilder pro Produkt sind sinnvoll?
Meist drei bis sechs: ein Freisteller, Detailbilder und bei Bedarf ein Lifestyle-Bild. Bei erklärungsbedürftigen Produkten lohnt ein Kurzvideo.
Reichen Smartphone-Fotos?
Für den Anfang ja, mit gutem Licht und ruhigem Hintergrund. Für Marke, Marktplätze und Anzeigen zahlt sich professionelle Fotografie meist aus.
Sind KI-generierte Produktbilder eine Alternative?
Für Konzepte und Hintergründe teilweise. Bei Produkten sollte das Bild das echte Produkt zeigen, sonst drohen Retouren und Vertrauensverlust. Beachten Sie außerdem die Kennzeichnungspflichten für KI-Inhalte.
